Google ADS Uzmanı, internetin altın arayıcısıdır. Elinde define haritası olmadan, sadece “anahtar kelime” dediği sihirli sözcüklerle, sanal dünyada senin müşterini bulup getiren adamdır. O, “tıklama başı maliyet” diye bir şeyin var olduğunu bilen ve bu maliyeti kuruşu kuruşuna sömüren becerikli savaşçıdır.
Ne Yapar Bu Adam?
- Kumar Oynamaz, Veri Oynar: “Şu reklam iyi gider” diyerek reklam açmaz. Rakip analizi yapar, arama trendlerine bakar, gece 3’te “remarketing listesi” kurar. Onun için her tıklamanın bir sebebi, her boşa giden paranın bir açıklaması vardır.
- Duygusal Değil, Analitiktir: “Reklam metnim çok güzel oldu, kesin tutar” demez. “CTR (tıklama oranı) %2’nin altına düştü, acaba başlıkta A/B testi yapsam mı?” der.
- “Hocam Reklamı Açtık!” Değildir: Asıl işi reklamı açmak değil, reklam SONRASI başlar. Her gün kampanyaya bakar, performansı izler, negatif anahtar kelime ekler, teklif stratejisini ayarlar. Sabah kahvesiyle birlikte Google Analytics açar.
Nasıl Tanırsın?
- Soğuk soğuk “ROAS (Yatırım Getirisi)” veya “Conversion (Dönüşüm)” diye sayıklar.
- Bir siteye girdiğinde ilk iş, reklam alanlarına ve “siteye nasıl geldin?” pop-up’ına bakar.
- Ona “Google’a yazınca çıkalım” diyen müşteriye, “Abi o organik arama, ben Ads uzmanıyım, para verip tıklatırım” diye içinden küfreder.
Gerçek Uzman vs. Sahtesi
- Sahte Uzman: “Hocam 5 bin anahtar kelimeye reklam verdik, gönderdim ekte excel’i. Patlarsın!” der. Cevap vermez.
- Gerçek Uzman: “Abi bütçen 1000 TL, o yüzden senin için en çok aranan ve en az maliyetli 17 anahtar kelime buldum. Haftalık raporla birlikte bu 3 kampanyayı optimize edeceğiz, hedefimiz telefon araması almak” der. Telefonu açar, cevap verir.
Sonuç: Google ADS Uzmanı, dijital dünyanın borsacısıdır. Piyasayı (arama ağını) iyi okur, yatırımı (bütçeyi) doğru yere yapar ve karı (müşteriyi) cebe indirir. Onsuz, internet okyanusunda para yakmaktan başka bir şey yapamazsın.
Not: Bu yazıyı okuyup “Vay, bu benim” diyorsan, ya gerçekten iyisin ya da kendini kandırıyorsundur. Farkı anlamak için hesabındaki “ortalama. oturum. süresi” ne bak. 10 saniyeyse, kendini kandırıyorsundur. 😉
