دنیای سئو به سرعت در حال تغییر است. تکنیک هایی که 2 تا 3 سال پیش کار می کردند امروز می توانند باعث شوند که سایت شما یک روز در رتبه 4 در رتبه بندی گوگل قرار بگیرد و روز بعد به رتبه 40 سقوط کند (آن بی ثباتی معروف). اگر سایت شما مانند یویو بالا و پایین میرود، احتمالاً هنوز هم نسل قدیمی است.سئوشما با افسانه های آن گیر کرده اید.
در اینجا اشتباهاتی وجود دارد که در سئو درست هستند اما در واقع به سایت شما آسیب می رسانند:
اشتباه شماره 1: "هرچه بک لینک بیشتر باشد، رتبه شما بهتر است"
صحیح: گوگل دیگر بر اساس تعداد پیوندها نیست، کیفیت و طبیعی بودن آن نگاه کردن
تلاش برای تمیز نگه داشتن نمایه با ارسال مداوم نامه های تبلیغاتی یا رد کردن پیوندها گاهی اوقات نتیجه معکوس دارد. وقتی گوگل لینک سازی مصنوعی را تشخیص می دهد، سایت شما را در یک «فرایند آزمایش» قرار می دهد. یک روز پاداش می دهد، روز دیگر تنبیه می کند.
- سئو واقعی: ترافیک "چرا" به سایت شما مهمتر از تعداد لینک ها است.
افسانه 2: "چگالی کلمه کلیدی همه چیز است"
صحیح: وجود 3 یا 5 درصد از «کلمات کلیدی» در متن دیگر یک معیار موفقیت نیست. حتی به این "بهینه سازی بیش از حد" گفته می شود.
الگوریتم های جدید گوگل (NLP - پردازش زبان طبیعی) درک می کنند که آیا محتوا توسط یک انسان نوشته شده است یا برای ربات ها. اگر محتوای شما بوی ربات می دهد، رتبه شما از 4 به 40 کاهش می یابد.
- سئو واقعی: نه کلمه کلیدی، "نیت کاربر" تمرکز کنید. آیا کاربر آنچه را که به دنبالش است در آن صفحه پیدا می کند؟
اشتباه 3: "سایت من از نظر فنی عالی است، بنابراین من باید در وهله اول بمانم"
صحیح: سئوی فنی (سرعت، هسته اصلی وب، ساختار کد) فقط یک است "بلیت ورودی است."
سایت شما ممکن است سریع ترین سایت در جهان باشد، اما اگر کاربر محتوا را دوست نداشته باشد و در عرض 5 ثانیه دکمه "بازگشت" را فشار دهد، گوگل به این سرعت پاداش نمی دهد. بزرگترین دلیل تغییر رتبه آنها این است که گوگل تلاش می کند شما را رتبه بندی کند و سیگنال بد (نرخ پرش بالا) از کاربر دریافت کند.
4. اشتباه: "من باید دائماً محتوای جدید اضافه کنم"
صحیح: مطالب زیادی نیست «محتوای مقتدرانه» پول در می آورد.
پست های وبلاگی که شبیه یکدیگر هستند و فقط برای پر کردن تعداد کلمات نوشته شده اند، "Content Cannibalization" را ایجاد می کنند. صفحات خود شما با یکدیگر رقابت می کنند و در نهایت هر دو شکست می خورند.
- سئو واقعی: به جای 100 مقاله ضعیف، در اینجا 10 مقاله وجود دارد که مشکل را از هسته خود حل می کند.تجزیه و تحلیل مورداشتراک گذاری (مطالعه موردی) از شما یک اقتدار می سازد.
5. افسانه: "SEO فقط در داخل سایت انجام می شود"
صحیح: بزرگترین سیگنال سئو **"آگاهی از برند"** است.
گوگل به این موضوع نگاه میکند که آیا افراد مستقیماً نام تجاری شما را جستجو میکنند (مثلاً «نام شرکت»). اگر کسی شما را به نام شما صدا نمی کند، فقط از کلمات کلی می آید. گوگل شما را به عنوان یک "بازیکن موقت" می بیند. دلیل اینکه رتبه شما یک روز 4 و روز بعد 40 است این است که برند شما هنوز از نظر گوگل یک "موجود قابل اعتماد" نیست.
نتیجه گیری: چرا رتبه بندی بازی می کند؟
اگر رتبه شما دائما در حال تغییر است، گوگل این سوال را در مورد سایت شما می پرسد: "چرا باید تو را اینجا نگه دارم؟"
رفع خطاهای فنی تنها 20 درصد کار است. 80 درصد باقی مانده؛ هدف ما جذب ترافیک واقعی کاربر، ایجاد اعتبار برند و ارائه راه حل های "واقعی" است که کاربر را در سایت نگه می دارد. سئو یک اسپرینت نیست، یک اعتماد است. و اعتماد با ارزش دادن به افراد واقعی ایجاد می شود، نه ربات ها.
